Réussir sa campagne de dons en ligne Mixte : présentiel / à distance

Module 1 : Comprendre les fondamentaux du don en ligne (2h)

• État des lieux de la collecte digitale en 2025

• Psychologie du donateur et spécificités du web

• Campagne ponctuelle vs don régulier : choisir son objectif

Module 2 : Préparer sa campagne (2h)

• Définir une cible, un message, un objectif chiffré

• Choisir sa plateforme (HelloAsso, AssoConnect, Yapla, Donorbox...)

• Construire un tunnel de don simple et accessible

Module 3 : Créer un message qui mobilise (2h)

• Storytelling et émotion : les clés de l'engagement

• Construire une page de campagne attractive

• Rédiger une newsletter ou une publication qui convertit

Module 4 : Mobiliser ses réseaux (2h)

• Emailing : segmentation, calendrier, relances

• Réseaux sociaux : formats adaptés (vidéo, témoignages, visuels)

• Activer les cercles proches (membres, bénévoles, CA)

Module 5 : Lancer et piloter la campagne (2h)

• Stratégie de lancement

• Suivre les performances en temps réel

• Réagir aux premiers retours, ajuster les actions

Module 6 : Clôturer et remercier (2h)

• Créer une séquence de remerciement personnalisée

• Valoriser les résultats

• Fidéliser les nouveaux donateurs

Module 7 : Étude de cas et atelier pratique (2h)

• Analyse de campagnes réussies d'associations

• Travail sur une campagne réelle ou fictive des participants

• Création d'une mini-page de campagne et d'un plan de communication

Module 8 : Synthèse et plan d'action (2h)

• Élaborer un rétroplanning personnalisé

• Checklist opérationnelle pour lancer sa campagne

• Ressources complémentaires et outils gratuits

• Comprendre les leviers clés d'une campagne de dons réussie en ligne

• Choisir la bonne plateforme et construire un parcours donateur efficace

• Rédiger des messages percutants et mobilisateurs

• Déployer une stratégie multicanale (email, réseaux sociaux, site web…)

• Suivre et analyser les résultats pour progresser

• Responsables associatifs ou bénévoles en charge de la communication ou du financement

• Chargé(e)s de collecte ou de mécénat

• Toute association souhaitant lancer ou améliorer une campagne de dons en ligne

• Disposer d'un site ou d'une page dédiée à la collecte (ou être en capacité d'en créer une)

• Être à l'aise avec la navigation web et les outils numériques de base

• Avoir une base de contacts ou une communauté à mobiliser

• Alternance d'apports théoriques, de cas concrets et d'ateliers pratiques

• Travail individuel et en petits groupes à partir de campagnes réelles

• Supports numériques fournis (modèles, trames de messages, checklists)

• Présentation orale d'un mini-projet de campagne

• Évaluation des acquis via les livrables

• Feuilles d'émargement par demi-journée

• Attestation de participation

• Évaluation de satisfaction à chaud