FORMATION RSE - E MARKETING - 2J Mixte : présentiel / à distance

Le programme de formation "Gérer son e-marketing engagé" se déroule sur deux jours et se divise en plusieurs modules permettant une compréhension approfondie des concepts et des pratiques.

Jour 1: Identifier les risques et construire une stratégie responsable

Le premier jour commence par une introduction sur l'intégration de la RSE dans le marketing numérique. Les participants exploreront les enjeux de cohérence, d'image et d'engagement. Ils identifieront les risques tels que le greenwashing et la déconnexion avec leur public cible. Un atelier d'auto-évaluation de leur stratégie actuelle sera également proposé pour mettre en lumière les axes d'amélioration.

Ensuite, les participants apprendront à concevoir une charte d'e-marketing responsable, en définissant les valeurs, principes et limites de leur communication. Un atelier leur permettra de créer une trame personnalisée d'un guide interne.

Après un déjeuner, la formation se concentre sur l'alignement entre le marketing et les contenus RSE. Les participants découvriront comment intégrer divers outils de communication, tels que la charte RSE, les labels et les rapports extra-financiers. Un atelier pratique les amènera à élaborer un mini-plan de diffusion responsable des documents clés.

Enfin, la journée se termine par une session dédiée à l'évaluation et à l'amélioration de leur site internet, en tenant compte de la page RSE, de l'ergonomie, de l'accessibilité et des exigences RGPD. Les participants mettront en place un plan d'action personnalisé à l'aide d'une checklist.

Jour 2: Réseaux sociaux, contenus éditoriaux et pilotage

Le deuxième jour est axé sur l'utilisation des réseaux sociaux pour communiquer de manière responsable. Les participants apprendront à établir une tonalité appropriée et à interagir avec leur audience de manière transparente. Ils rédigeront un post responsable en tenant compte des labels et des actions RSE.

Par la suite, ils créeront un plan éditorial RSE multicanal, en définissant la périodicité, les formats et le storytelling responsable. Un atelier leur permettra de travailler sur un canevas de plan éditorial sur un mois.

Après le déjeuner, les participants apprendront à suivre et ajuster leur communication engagée à l'aide d'indicateurs (KPI) et d'outils de pilotage. Un tableau de bord simplifié pour l'e-marketing responsable sera élaboré lors d'un atelier pratique.

La formation se conclut par une séance de clôture où les participants passeront un quiz final, élaboreront un plan d'action personnalisé et discuteront de leurs engagements et priorités à court terme. Ils recevront également des outils pour les aider à mettre en œuvre ce qu'ils ont appris.

Cette formation vise à fournir aux participants une compréhension approfondie des enjeux liés à l'intégration de la responsabilité sociétale dans le marketing digital. Les objectifs pédagogiques incluent :

• Comprendre les risques: Identifier les dissonances possibles entre le marketing digital et l'engagement RSE, et comment éviter les pièges comme le greenwashing.
• Développer une stratégie numérique: Apprendre à concevoir et déployer une stratégie numérique qui soit alignée avec les valeurs de l'entreprise et certifiée par des labels de responsabilité.
• Intégrer des outils de communication responsables: Savoir comment utiliser des outils tels que des chartes RSE, des labels et des rapports dans la communication en ligne.
• Améliorer l'image de marque: Renforcer la crédibilité et l'efficacité de la communication responsable en ligne.

Cette formation est destinée à un large éventail de professionnels impliqués dans le marketing, la communication et la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Elle s'adresse particulièrement aux :

• Dirigeants: Ceux qui souhaitent intégrer des pratiques responsables dans leur stratégie d'entreprise.
• Responsables marketing: Ceux qui veulent aligner leurs campagnes avec des valeurs éthiques et durables.
• Chargé.e.s de mission: Spécialistes dédiés à la mise en œuvre des initiatives RSE.
• Community managers: Professionnels en charge de l'image de marque et de la communication sur les réseaux sociaux.
• Consultants digitaux: Experts qui aident les entreprises à améliorer leur présence en ligne de manière responsable.
• Toute structure: Qui souhaite crédibiliser et professionnaliser sa communication responsable en ligne.

La formation se déroule sur une durée de trois jours, totalisant 21 heures de cours. Elle est proposée en présentiel ou en distanciel, offrant ainsi une flexibilité pour les participants. Les modalités pédagogiques comprennent des simulations, des ateliers pratiques et des feedbacks croisés. Les participants seront encouragés à participer activement et à partager leurs expériences pour enrichir les discussions et les apprentissages.

Une pédagogie ancrée dans l'action est mise en avant, avec un accent sur la réalité terrain et les besoins spécifiques des TPE/PME. Cette approche garantit que les participants pourront appliquer immédiatement les compétences acquises dans leur contexte professionnel.

De plus, un mois d'accès gratuit à l'application Gandee – Bouge ton Good est offert aux participants, leur permettant de tester un outil numérique de pilotage de leurs engagements et de leur communication responsable.

Les participants auront accès à plusieurs ressources pédagogiques pour les aider durant la formation. Cela inclut des supports de cours détaillés, des guides pratiques, et des outils numériques. Des documents de référence seront fournis pour leur permettre de poursuivre leur apprentissage en dehors des sessions. De plus, les ateliers pratiques seront accompagnés de matériel nécessaire pour faciliter les exercices et les simulations.

Des exemples concrets et des études de cas seront également partagés pour illustrer les concepts abordés. Cela permettra aux participants de mieux comprendre comment appliquer les notions d'e-marketing responsable dans leur propre contexte.

Les modalités d'évaluation des connaissances et compétences acquises lors de la formation incluent plusieurs méthodes. Les participants seront évalués à travers des simulations pratiques, leur permettant de mettre en œuvre les concepts appris dans des situations réalistes. Des ateliers leur fourniront également des retours croisés, favorisant ainsi un apprentissage collaboratif.

Un quiz final sera organisé à la fin de la formation, permettant d'évaluer la compréhension des principaux concepts abordés. Les participants recevront une évaluation à chaud pour recueillir leurs impressions et suggestions, contribuant ainsi à l'amélioration continue de la formation.

Les formateurs de cette formation sont des experts reconnus dans le domaine du marketing digital et de la responsabilité sociétale des entreprises. Ils possèdent une solide expérience professionnelle, tant en conseil qu'en formation, et ont accompagné de nombreuses TPE et PME dans l'intégration de pratiques engagées.

Ils sont également formés à l'animation de groupes et à l'enseignement, garantissant une transmission efficace des savoirs et compétences. Leur approche pédagogique privilégie l'interaction et le partage d'expériences, rendant les sessions d'apprentissage dynamiques et enrichissantes.

La formation est conçue pour être accessible à tous les participants, y compris ceux en situation de handicap. SensSafe s'engage à mettre en œuvre les moyens matériels et humains nécessaires pour garantir cette accessibilité. Les modalités et supports de formation seront adaptés pour répondre aux besoins spécifiques des participants.

Les intervenants seront sensibilisés aux enjeux d'accessibilité et formés pour assurer un environnement d'apprentissage inclusif. Des outils numériques adaptés seront également mis à disposition, permettant aux participants de suivre la formation dans les meilleures conditions possibles.

Des aménagements spécifiques peuvent être envisagés sur demande, afin de s'assurer que chaque participant puisse bénéficier pleinement de la formation.