Bases du marketing SEA Mixte : présentiel / à distance

Jour 1 – Maîtriser les fondamentaux et créer sa première campagne

Module 1 : Comprendre le SEA et Google Ad Grants (2h)

• Enjeux du SEA pour une association

• Fonctionnement de Google Ads et du programme Ad Grants (10 000 $/mois offerts)

• Types de campagnes : recherche, display, vidéo

• Contraintes spécifiques d'Ad Grants

Module 2 : Définir ses objectifs de campagne (2h)

• Objectifs associatifs : notoriété, mobilisation, dons, bénévolat

• Identifier ses publics cibles

• Choisir des mots-clés pertinents

• Introduction à la structuration d'une campagne efficace

Module 3 : Créer son compte Google Ads (2h)

• Création d'un compte Google Ad Grants

• Tour d'horizon de l'interface

• Configuration de base : ciblage géographique, budget, calendrier

Module 4 : Rédiger ses premières annonces (2h)

• Rédiger des annonces claires et attractives pour le secteur associatif

• Utiliser les extensions (liens, lieu, appel)

• Respecter les règles spécifiques d'Ad Grants

Jour 2 – Suivre, optimiser et mettre en pratique

Module 5 : Suivre et analyser ses résultats (2h)

• Lire les indicateurs clés : impressions, clics, taux de clics, conversions

• Mettre en place le suivi des conversions (formulaires, dons, etc.)

• Introduction à Google Analytics 4

Module 6 : Optimiser ses campagnes (2h)

• Ajuster les mots-clés et les enchères

• Exclure les requêtes non pertinentes

• Améliorer la pertinence des annonces

• Bonnes pratiques spécifiques aux campagnes Ad Grants

Module 7 : Cas pratiques et mises en situation (2h)

• Analyse d'une campagne existante d'association

• Atelier : structurer une campagne pour son projet

• Rédaction d'annonces en binôme

Module 8 : Synthèse & plan d'action (2h)

• Les erreurs fréquentes à éviter

• Outils et ressources pour aller plus loin

• Élaboration d'une feuille de route personnalisée

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

• Comprendre le fonctionnement du SEA (Search Engine Advertising) et du programme Google Ad Grants

• Créer et structurer leur première campagne Google Ads adaptée à leur mission associative

• Choisir des mots-clés pertinents et rédiger des annonces efficaces

• Suivre les performances de leurs campagnes et les optimiser dans le respect des contraintes Ad Grants

• Responsables de la visibilité en ligne ou des campagnes de dons

• En charge de la gestion du site internet ou des réseaux sociaux

• Savoir naviguer sur Internet et utiliser les outils de base (navigateur, email, copier/coller…)

• Avoir accès à un ordinateur portable pendant la formation (individuel ou partagé)

• Disposer d'une adresse Gmail active (ou pouvoir en créer une)

• Apports théoriques illustrés

• Démonstrations en direct sur Google Ads

• Études de cas, exercices pratiques

• Support PDF remis aux participants