Bases du marketing SEA Mixte : présentiel / à distance

Module 1 : Comprendre le SEA et Google Ad Grants (2h)

• Qu'est-ce que le SEA ? Enjeux pour une association

• Fonctionnement de Google Ads et du programme Ad Grants (10 000 $/mois offerts)

• Différences entre les types de campagnes (recherche, display, vidéo)

• Contraintes spécifiques de Google Ad Grants

🕐 Module 2 : Définir ses objectifs de campagne (2h)

• Notoriété, mobilisation, recrutement de bénévoles, collecte de dons

• Publics cibles associatifs

• Choix des mots-clés adaptés à votre mission

• Introduction aux structures de campagne efficaces

🕐 Module 3 : Créer son compte Google Ads (2h)

• Création d'un compte Google Ad Grants (environnement test ou réel)

• Tour d'horizon de l'interface Google Ads

• Configuration initiale : zones géographiques, budget, langue, calendrier de diffusion

🕐 Module 4 : Rédiger ses premières annonces (2h)

• Écrire une annonce associative claire et attractive

• Utiliser les extensions (liens, appel, lieu)

• Respecter les règles de Google Ad Grants

🕐 Module 5 : Suivre et analyser ses résultats (2h)

• Comprendre les KPI : impressions, clics, taux de clics, conversions

• Activer le suivi des conversions (formulaires, dons, inscriptions)

• Introduction à Google Analytics 4

🕐 Module 6 : Optimiser ses campagnes (2h)

• Ajuster les enchères et les mots-clés

• Exclure les requêtes inefficaces

• Améliorer les annonces existantes

• Bonnes pratiques d'optimisation Ad Grants

🕐 Module 7 : Cas pratiques et mises en situation (2h)

• Analyse d'une campagne d'association (cas réel)

• Atelier : structurer une campagne pour son propre projet

• Rédaction d'annonces en binôme

🕐 Module 8 : Synthèse & plan d'action (2h)

• Les erreurs fréquentes à éviter (en particulier avec Ad Grants)

• Outils pour aller plus loin (checklists, ressources Donasafe)

• Feuille de route personnalisée pour le lancement d'une première campagne

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

• Comprendre le fonctionnement de la publicité en ligne et du programme Google Ad Grants

• Créer et structurer leur première campagne Google Ads

• Choisir des mots-clés pertinents et rédiger des annonces adaptées au secteur associatif

• Lire les performances de leurs campagnes et les optimiser

👩‍💻 Chargé(e)s de communication ou de collecte de fonds

• Responsables de la visibilité en ligne ou des campagnes de dons

• En charge de la gestion du site internet ou des réseaux sociaux

🧑‍🏫 Responsables de projet ou coordinateurs

• Souhaitant faire connaître un projet ou recruter des bénéficiaires / bénévoles via Google

💼 Directeurs / Responsables associatifs

• Décideurs curieux de comprendre les leviers de visibilité à faible coût

• Désireux de professionnaliser la stratégie de communication digitale

👥 Bénévoles ou volontaires en mission numérique / communication

• Engagés sur les actions web/digitales, souvent en mission courte ou en service civique

📢 Associations éligibles à Google Ad Grants

• ONG, fondations ou associations loi 1901 avec un site web et un numéro RNA/SIRET

• Souhaitant bénéficier des 10 000 $/mois offerts par Google pour les campagnes

• Savoir naviguer sur Internet et utiliser les outils de base (navigateur, email, copier/coller…)

• Avoir accès à un ordinateur portable pendant la formation (individuel ou partagé)

• Disposer d'une adresse Gmail active (ou pouvoir en créer une)

• Apports théoriques illustrés

• Démonstrations en direct sur Google Ads

• Études de cas, exercices pratiques

• Support PDF remis aux participants