Construire une marque associative forte et différenciante Présentiel

Jour 1 – Comprendre les fondamentaux d'une marque associative

Matin

• Définition : mission, vision, valeurs, raison d'être

• Image perçue vs image voulue

• Étude comparative : benchmark de marques associatives fortes (WWF, Aurore, Singa, Entourage…)

Après-midi

• Atelier Golden Circle : clarifier le “Pourquoi” de son association

• Identification des spécificités de sa structure (méthode, territoire, publics, expertise)

• Début de la construction de la plateforme de marque

Jour 2 – Formaliser son identité et son positionnement

Matin

• Finalisation de la plateforme de marque : mission, promesse, ton, cibles

• Définition des éléments différenciateurs : comment se démarquer dans son secteur

Après-midi

• Storytelling : construire un récit fédérateur et cohérent

• Création d'un slogan ou d'une signature de marque

• Atelier pratique : test de message auprès du groupe

Jour 3 – Aligner ses supports de communication à son identité

Matin

• Audit express des supports existants (site, flyers, réseaux, documents internes)

• Harmoniser visuels, tonalité et messages

• Élaboration de premières maquettes ou lignes éditoriales

Après-midi

• Déclinaison de la marque dans les supports : site web, plaquette, réseaux, pitch oral

• Mise en cohérence multi-supports : kit de communication de base

• Atelier pratique : adaptation d'un support au prisme de la nouvelle identité

Jour 4 – Faire vivre et suivre sa marque dans le temps

Matin

• Création d'un guide de marque simplifié : charte éditoriale & identitaire

• Définition d'une stratégie de diffusion : relais, calendrier, porte-voix internes

• Rôle des ambassadeurs dans une marque associative

Après-midi

• Outils de pilotage de l'image de marque : baromètre, questionnaires, feedbacks qualitatifs

• Atelier : auto-diagnostic de cohérence

• Finalisation et partage des chartes ou plans d'action individuels

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

• Définir une identité de marque claire, cohérente et attractive

• Formaliser un positionnement stratégique aligné sur leur mission

• Traduire leur raison d'être en messages différenciants et impactants

• Assurer une communication cohérente sur l'ensemble des supports et canaux

• Structurer une charte d'usage et engager leur communauté autour de la marque

• Dirigeant.e.s, responsables communication, chargé.e.s de développement ou salarié.e.s en charge de la visibilité et de l'image de l'association.

• Toute personne souhaitant professionnaliser la communication et le positionnement de son association.

• 30 % de théorie via des cas pratiques inspirants, des modèles éprouvés et des apports méthodologiques.

• 70 % de pratique avec des ateliers d'écriture, de positionnement, de conception d'outils et de relecture croisée.

• Méthode participative : échanges entre pairs, co-construction, feedback collectif.

• Travail sur les éléments réels de chaque participant.

• Plateforme de marque complète
  → Mission, vision, valeurs, positionnement, promesse, ton de communication

• Éléments identitaires clés
  → Signature, slogan, messages différenciateurs, discours de marque

• Storytelling narratif de l'association
  → Version courte (pitch) et longue (présentation institutionnelle)

• Mini guide de marque ou charte éditoriale
  → Pour harmoniser les supports internes et externes

• Émargement à chaque demi-journée.

• Évaluation continue via les livrables produits et les présentations orales.

• Auto-positionnement initial et final.

• Attestation de fin de formation remise à chaque participant.

• Possibilité de coaching post-formation sur la mise en œuvre (en option).