Construire une marque associative forte et différenciante Présentiel

Module 1 : Qu'est-ce qu'une marque associative ? (théorie – 30%)

• Définition : mission, vision, valeurs, raison d'être

• L'image perçue vs. l'image voulue

• Benchmark de marques associatives fortes (WWF, Aurore, Singa, Entourage…)

Module 2 : Définir son identité et son positionnement (pratique – 70%)

• Atelier d'alignement autour du “Pourquoi” (Golden Circle)

• Élaboration de la plateforme de marque : mission, promesse, ton, cibles

• Identification des éléments différenciateurs : expertise, public, territoire, méthode

Module 3 : Traduire sa marque en messages et supports (pratique)

• Storytelling de l'association : la narration au service du sens

• Création d'un slogan ou d'une signature associative

• Alignement des supports (site, flyers, réseaux, pitchs)

Module 4 : Assurer la cohérence de sa marque dans le temps (pratique)

• Guide d'usage de la marque : charte identitaire et éditoriale

• Stratégie de diffusion et ambassadeurs internes

• Outils pour suivre l'image de marque (enquête, écoute active, baromètre interne)

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

• Définir une identité de marque claire, cohérente et attractive.

• Formaliser le positionnement stratégique de leur association.

• Traduire leur raison d'être en message impactant et différenciant.

• Assurer la cohérence de leur communication sur tous les canaux.

• Dirigeant.e.s, responsables communication, chargé.e.s de développement ou salarié.e.s en charge de la visibilité et de l'image de l'association.

• Toute personne souhaitant professionnaliser la communication et le positionnement de son association.

• 30 % de théorie via des cas pratiques inspirants, des modèles éprouvés et des apports méthodologiques.

• 70 % de pratique avec des ateliers d'écriture, de positionnement, de conception d'outils et de relecture croisée.

• Méthode participative : échanges entre pairs, co-construction, feedback collectif.

• Travail sur les éléments réels de chaque participant.

• Plateforme de marque complète
  → Mission, vision, valeurs, positionnement, promesse, ton de communication

• Éléments identitaires clés
  → Signature, slogan, messages différenciateurs, discours de marque

• Storytelling narratif de l'association
  → Version courte (pitch) et longue (présentation institutionnelle)

• Mini guide de marque ou charte éditoriale
  → Pour harmoniser les supports internes et externes

• Émargement à chaque demi-journée.

• Évaluation continue via les livrables produits et les présentations orales.

• Auto-positionnement initial et final.

• Attestation de fin de formation remise à chaque participant.

• Possibilité de coaching post-formation sur la mise en œuvre (en option).