Marketing digital niveau 1 À distance

Jour 1: Comprendre les bases du marketing digital et Google Ads Grants

Introduction aux principes du marketing digital appliqué aux
associations
Découverte des outils clés : Google Ads, Google Analytics, Google
Search Console
Fonctionnement et critères d'éligibilité de Google Ads Grants
Création et paramétrage d'un compte Google for Nonprofits

Jour 2: Construire et paramétrer une campagne Google Ads Grants

• Définition des objectifs d'une campagne : trafic, engagement, sensibilisation
• Organisation d'un compte Google Ads : structure des campagnes et groupes d'annonces
• Sélection et optimisation des mots-clés Rédaction d'annonces attractives et conformes aux règles de Google Ads Grants

Jour 3 : Optimisation et analyse des performances publicitaires

• Paramétrage avancé et suivi des conversions avec Google Analytics
• Utilisation des extensions d'annonces pour améliorer la visibilité
• Stratégies d'optimisation des scores de qualité
• Analyse des performances et ajustements pour maximiser l'impact

Cette formation a pour but de maîtriser les bases de la communication digitale spécifiquement pour les associations. Les participants apprendront à configurer et à exploiter efficacement Google Ads Grants, ce qui leur permettra de concevoir et piloter des campagnes publicitaires digitales.

Les objectifs pédagogiques incluent :

• Comprendre les principes fondamentaux du marketing digital.
• Être capable de créer un compte Google for Nonprofits et de paramétrer des campagnes Google Ads Grants.
• Apprendre à définir des objectifs de campagne clairs et mesurables.
• Acquérir des compétences pour analyser les performances publicitaires et les optimiser.

Cette formation est spécifiquement conçue pour les dirigeants d'associations, ainsi que pour les trésoriers et les créateurs d'association. Les participants bénéficieront d'une approche adaptée à leurs besoins, leur permettant de tirer profit des outils numériques pour le développement de leur structure.

Elle s'adresse à un public limité à 6 structures, favorisant ainsi un apprentissage plus personnalisé et interactif. Les salariés d'association sont également les bienvenus, apportant une diversité d'expériences et de perspectives enrichissantes.

Les participants doivent parler français, une compétence essentielle pour suivre la formation efficacement. De plus, une affinité avec les chiffres est recommandée afin de pouvoir comprendre et analyser les données liées aux campagnes publicitaires digitales.

Une expérience préalable dans le domaine associatif ou une connaissance des outils numériques est un atout, bien que non obligatoire, pour tirer le meilleur parti de cette formation.

La méthodologie adoptée pour cette formation se caractérise par une approche pédagogique active. Les participants sont impliqués dans des exercices pratiques et des études de cas, ce qui permet d'appliquer immédiatement les connaissances acquises.

Les formations sont structurées pour encourager l'interaction et le partage d'expériences entre participants, ce qui enrichit l'apprentissage collectif. Des retours personnalisés sont également fournis afin d'assurer que chaque participant puisse progresser selon son propre rythme.

Les ressources pédagogiques mises à disposition comprennent un accès à des outils numériques comme Google Ads et Google Analytics, ainsi que des supports de cours détaillés. Les participants peuvent également bénéficier de documentation complémentaire et de modèles de campagnes publicitaires.

Des supports visuels et interactifs sont intégrés tout au long de la formation pour faciliter la compréhension des concepts et des outils enseignés.

Les modalités d'évaluation des connaissances acquises se basent sur la réalisation de livrables concrets. Les participants devront démontrer leur compréhension des outils et des stratégies abordés en produisant des documents et en configurant des comptes Google Ads Grants.

Un suivi de performance est également effectué pour mesurer l'impact des campagnes créées durant la formation, permettant d'adapter les stratégies si nécessaire.

Les formateurs de cette session sont des experts reconnus dans le domaine du développement associatif. Quentin Michelet, Robleh Wihip et Lucile Guez apportent chacun une expérience unique, ayant tous démontré leur engagement envers les associations.

Leurs compétences variées, allant de la levée de fonds à la communication stratégique, garantissent une formation de haute qualité, adaptée aux besoins spécifiques des participants.

Pour s'inscrire à cette formation, les candidats doivent contacter l'organisme de formation. Un entretien préliminaire peut être organisé pour évaluer les besoins spécifiques de chaque participant, notamment pour ceux en situation de handicap.

Les modalités d'admission incluent également un questionnaire afin de s'assurer que tous les besoins d'apprentissage sont pris en compte.

Heuridiom s'engage à rendre ses formations accessibles à tous, y compris aux personnes en situation de handicap. Lors de l'inscription, chaque candidat est invité à discuter de ses besoins spécifiques afin de mettre en place des aménagements adaptés à son apprentissage.

Un réseau de partenaires nationaux est mobilisé pour appuyer les actions nécessaires, garantissant ainsi que tous les participants puissent bénéficier pleinement de la formation.