Communiquer gratuitement Mixte : présentiel / à distance

Jour 1 – Diagnostic de communication et état des lieux – 7h

Matin : comprendre sa structure et ses enjeux de communication

• Accueil, présentation de la formation et tour de table
• Introduction : pourquoi structurer sa communication associative ?
• Analyse de l'association : mission, valeurs, publics, positionnement
• Cartographie des parties prenantes : adhérents, bénéficiaires, partenaires, donateurs, bénévoles
• Identification des ressources disponibles pour communiquer
• Présentation des principaux outils de diagnostic communication

Après-midi : audit des supports et analyse SWOT

• Inventaire des supports existants : site, réseaux sociaux, newsletter, print, vidéo
• Analyse de l'identité visuelle et de la cohérence éditoriale
• Analyse SWOT appliquée à la communication
• Identification des publics prioritaires
• Exercice pratique : réalisation d'un diagnostic communication
• Restitution collective et identification de 3 priorités de communication

Production pédagogique : grille de diagnostic communication complétée.

Jour 2 – Stratégie de communication et identité associative – 7h

• Passer du diagnostic au plan d'action
• Définir ses objectifs de communication
• Formuler ses messages clés
• Construire un storytelling associatif clair et mobilisateur
• Choisir ses canaux de communication selon ses publics
• Identifier les canaux prioritaires : réseaux sociaux, email, site web, print, vidéo
• Introduction aux outils gratuits de création visuelle : Canva, Adobe Express
• Exercice pratique : amélioration ou création d'une base d'identité visuelle

Production pédagogique : messages clés et première base d'identité visuelle.

Jour 3 – Plan de communication et calendrier éditorial – 7h

• Élaborer un plan de communication multicanal
• Définir des objectifs SMART
• Planifier les actions de communication sur 3 mois
• Adapter son écriture selon les canaux : email, post, article, page web
• Techniques d'accroche et appels à l'action
• Construction d'un calendrier éditorial avec Google Sheets ou Notion
• Exercice pratique : création d'un calendrier éditorial
• Analyse collective d'exemples de publications

Production pédagogique : plan de communication et calendrier éditorial.

Jour 4 – Google Ads Grants et visibilité gratuite – 7h

• Présentation du programme Google Ads Grants
• Conditions d'éligibilité des associations
• Démarches d'inscription
• Comprendre la logique Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés
• Recherche de mots-clés avec Google Keyword Planner
• Rédaction d'annonces efficaces
• Règles spécifiques Google Ads Grants : qualité, pertinence, CTR, suivi
• Lien entre Google Ads Grants et SEO
• Exercice pratique : structuration d'une campagne type

Production pédagogique : architecture de campagne Google Ads Grants.

Jour 5 – Réseaux sociaux, Social Ads et contenus engageants – 7h

• Panorama des réseaux sociaux utiles aux associations
• Choisir les plateformes adaptées à ses publics
• Bonnes pratiques de publication sur Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok
• Formats efficaces : posts, carrousels, vidéos courtes, stories
• Introduction aux Social Ads
• Comprendre les objectifs publicitaires, audiences et budgets
• Simulation d'une campagne Meta Ads
• Analyse des métriques principales : portée, engagement, clics, conversions
• Exercice pratique : création d'un post ou d'un visuel de campagne

Production pédagogique : publication ou visuel de campagne prêt à l'emploi.

Jour 6 – Emailing, communication partenariale et intelligence artificielle – 7h

Partie 1 – Emailing et partenaires

• Les outils d'emailing gratuits ou accessibles : Brevo, Mailchimp, etc.
• Concevoir une newsletter efficace
• Rédiger un objet d'email performant
• Structurer un email avec un appel à l'action clair
• Communiquer auprès des partenaires, donateurs et entreprises
• Exercice pratique : rédaction d'un email de campagne

Partie 2 – Utiliser l'IA pour produire plus efficacement

• Panorama des outils IA utiles en communication
• Cas d'usage : posts, newsletters, scripts vidéo, articles, messages partenaires
• Principes du prompting efficace
• Décliner un même message sur plusieurs canaux
• Exercice pratique : génération d'une série de contenus assistée par IA

Production pédagogique : email de campagne et série de contenus générés avec l'IA.

Jour 7 – Analytics, KPI, optimisation et bilan de formation – 7h

• Introduction à Google Analytics 4
• Identifier les indicateurs clés de performance
• Lire les données : taux d'engagement, taux de clic, conversions, portée organique
• Relier les KPI aux objectifs de communication
• Méthode d'optimisation continue : tester, mesurer, ajuster
• Étude de cas : analyse d'une stratégie de communication associative
• Exercice final : plan d'amélioration de la stratégie de communication
• Évaluation des acquis : QCM et mise en situation
• Bilan collectif de la formation
• Remise des attestations de fin de formation

Production pédagogique : plan d'amélioration et tableau de suivi des KPI.

Récapitulatif horaire :

• Jour 1 – Diagnostic de communication et état des lieux : 7h
• Jour 2 – Stratégie de communication et identité associative : 7h
• Jour 3 – Plan de communication et calendrier éditorial : 7h
• Jour 4 – Google Ads Grants et visibilité gratuite : 7h
• Jour 5 – Réseaux sociaux, Social Ads et contenus engageants : 7h
• Jour 6 – Emailing, communication partenariale et intelligence artificielle : 7h
• Jour 7 – Analytics, KPI, optimisation et bilan de formation : 7h
• Total : 49h

Le programme insiste sur une approche très opérationnelle, orientée vers la structuration, la professionnalisation et l'amplification de la communication digitale des associations, avec une progression pédagogique allant du diagnostic initial jusqu'au pilotage par les indicateurs et à l'optimisation continue.

Réaliser un diagnostic complet de la communication de l'association et établir un état des lieux structuré de son fonctionnement, de ses publics, de son positionnement et de ses supports existants.

Élaborer une stratégie de communication multicanale adaptée au contexte associatif, définir des objectifs clairs et transformer ces objectifs en plan d'action concret, mobilisable sur plusieurs mois.

Développer des compétences opérationnelles pour créer des contenus, organiser un calendrier éditorial, utiliser des leviers gratuits ou accessibles de visibilité, analyser les performances et ajuster la stratégie en continu.

Cette formation s'adresse aux responsables d'associations et aux membres du conseil d'administration souhaitant structurer, professionnaliser et amplifier leur communication digitale.

Elle convient plus largement aux personnes impliquées dans la communication d'une association, dès lors qu'elles participent activement à la gestion, à la coordination ou au déploiement des actions de communication.

Connaissances de base en gestion associative.

Être membre ou gestionnaire actif d'une association.

La formation repose sur une alternance entre apports méthodologiques, démonstrations, exercices pratiques, études de cas associatifs et mises en situation pédagogiques.

Le parcours favorise le travail collaboratif, le partage d'expériences entre participants, ainsi que des temps de correction pédagogique et de retours méthodologiques du formateur.

Les séances incluent des simulations encadrées, des analyses de supports de communication, des exercices de production de contenus et des activités directement applicables dans le contexte associatif.

Les participants disposent d'un livret de formation complet, de ressources en ligne, de grilles d'audit, de templates Canva et de modèles éditoriaux.

Les outils mobilisés au cours de la formation incluent notamment Google Sheets, Notion, Google Keyword Planner, Brevo, Mailchimp, Canva, Adobe Express, Google Analytics 4 et les environnements de gestion de campagnes Google Ads Grants et Meta Ads.

L'évaluation porte sur la progression des participants au regard des objectifs pédagogiques et sur leur capacité à mobiliser les méthodes, outils et indicateurs abordés pendant la formation.

Une attestation de fin de formation est remise aux participants ayant complété le programme.

Les formateurs de cette formation sont des experts reconnus dans leur domaine :

• Quentin Michelet : Expert en stratégie de financement et fondateur de Donasafe.
• Robleh Wihip Djama : Spécialiste en partenariats associatifs.

Toutes les formations Heuridiom sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Une étude personnalisée est conduite à l'inscription afin de déterminer les aménagements nécessaires, en fonction des besoins exprimés par le participant.

L'organisme s'appuie sur un réseau de partenaires nationaux afin de garantir l'accessibilité à tous et de mettre en œuvre les adaptations matérielles ou humaines appropriées lorsque cela est nécessaire.